leyu·乐鱼体育官方网页app登录入口竹叶青：从线上风行到线下流行竹叶青是四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司推出的四川省名牌产品，其商标被评为四川省著名商标、中国驰名商标。论道o竹叶青是该公司的战略性产品2006年，曾获邀参加在摩纳哥举办的世界奢侈品展，并于同年被二十一世纪奢华品牌榜选中，成为茶叶类产品唯一上榜品牌。2006年、2008年，分别被中国政府部门选为赠送前俄罗斯总统普京，以及赠送俄罗斯总统梅德o韦杰夫的礼品茶。

　　在喜好品茗、善摆龙门阵的天府之国，论道o竹叶青可谓家喻户晓，但它在北京仍是初来乍到的新品牌。2009年春天，竹叶青开始在中央电视台、《三联生活周刊》、《财经》，以及北京的公交线路上投放广告，并在将产品铺到吴裕泰等京城老字号茶庄销售，但单凭这些，要想在北京这地做爷，难！更何况竹叶青每年有限的预算投放的广告，在北京仅仅是杯水车薪。

　　因此，如何合理利用有限的预算，让京城百姓迅速认知并认可茶品优良的论道竹叶青，成为本次网络营销活动的最大挑战。

　　风行最终要达成的营销目标，是让北京地区的竹叶青潜在消费人群迅速对论道o竹叶青品牌形成认知，并对论道的品质有直观地了解。

　　活动摘要茶叶最好销售的季节是春季清明前后，刚上市的新茶被众多爱茶人士追捧，因此leyu·乐鱼体育官方网址全站下载，竹叶青决定将一年中的大部分预算都集中在这个时期使用。从4月10日到5月20日，在风行北京地区的影视点播客户端软件上投放15秒缓冲广告（风行AdVideo）论道o竹叶青《论道篇》高清视频广告。同时，配合春茶好礼赠饮活动，凡是风行的注册用户都可以参与由风行专为竹叶青打造的赠饮活动，激发目标消费者与品牌形成互动。

　　营销亮点1、风行AdVideo不同于视频网站播放的广告，具有画质清晰、时空闭合的特点，在完美展现广告影像品质的同时，使目标消费者对广告品牌连带产生好感。竹叶青《论道篇》广告制作精良：漆黑背景之上，遒劲有力的鎏金大字道可道，非常道、名可名，非常名，随着竹节击打声、读书声，淡入淡出leyu·乐鱼体育官方网址全站下载。击打声加快，埙声起，一个个文字如乱箭袭来广告前5秒的效果让很多人认为是某部的映前广告，而这恰恰成为吸引网友进一步关注竹叶青品牌的关键，并为他们参与赠饮活动做好铺垫。

　　2、由风行为原点，分别引出线上和线下两条促销线。通过《论道篇》高清视频广告，直接链接到风行专为论道o竹叶青打造的春茶赠饮活动落地页。消费者可以直接电话进行电话索要赠品，也可获知线下赠饮的促销信息，亲自到店内品尝论道o竹叶青，并获得精美赠品。值得关注的是，通过风行诱导目标人群在线验的同时，即可亲身体验由竹叶青的包装和店面设计大师陈幼坚精心打造的论道馆形象。目标消费者在体验后，可在风行上撰写心得，进一步起到多级传播的效果。

　　3、合理安排论道竹叶青有限的传播预算，凸显新媒体立大功。除了在央视、《三联生活周刊》等知名媒体上打品牌形象广告，竹叶青北京负责人认为，风行的界面干净淳朴，与论道o竹叶青的品牌精神不谋而合。而且，风行的主力群体集中在25-40岁，相对成熟，是论道最想接触和吸引的目标消费者。通过线上宣传和线下赠饮的联动，让传播更加精准有效。

　　在4月4日到4月19日投放的半个月时间里，点击播放缓冲广告的独立访客达到2万多人次（参见表1），使竹叶青的品牌信息精准地传递到目标人群，并且奠定了他们品尝论道好茶的好开端。

　　据竹叶青北京办事处统计，在活动投放期间，到店面试饮论道茶叶的人有800余人，问询论道品牌的消费者也明显增多。

　　广告摘要：红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一，从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量，红牛联手互动通数字媒体广告平台，冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》，利用

　　广告摘要：新春时节，竹叶青以诉说“君子之交”真实故事为互动主题，定制属于你的君子祝福leyu·乐鱼体育官方网址全站下载，帮你为朋友送上一份新年茶礼，把你的心意送到TA手边。为了使此次活动得到更好的传播效果，传漾为品牌建立了专属的传播策略，深度触及目标消费群，激发目标消费群与广告之间交互体验的兴趣。

　　广告摘要：《成吉思汗》是北京麒麟游戏斥巨资耗时两年自主研发的一款大型历史战争网游。游戏以编年史形式，叙述了从草原英雄铁木真崛起，到元末明初群雄逐鹿天下的精彩故事。成吉思汗作为一代天骄，其戎马生涯经历的故事自

　　广告摘要：《成吉思汗》是北京麒麟游戏斥巨资耗时两年自主研发的一款大型历史战争网游。游戏以编年史形式，叙述了从草原英雄铁木真崛起，到元末明初群雄逐鹿天下的精彩故事。成吉思汗作为一代天骄，其戎马生涯经历的故事自